„Adidas ma wszystkie składniki, aby wygrać. Ale należy skupić się na produkcie, konsumencie, partnerach detalicznych i sportowcach” – powiedział Gulden w oświadczeniu.
Firma zakończyła jej związek pod koniec października po kilku kontrowersjach, poczynając od jej pojawienia się w koszulce „White Lives Matter” na pokazie Paris Fashion Week. Kilka dni później opublikował antysemickie komentarze na Instagramie i Twitterze, a następnie podwoił tę retorykę w podcaście i niewyemitowanym fragmencie wywiadu z kotwicą Fox News, Tuckerem Carlsonem.
Gwiazdy, przywódcy polityczni i organizacje żydowskie potępiły artystę i wezwały Adidasa, który reagował wolniej niż inni partnerzy biznesowi Yeva. Między innymi Balenciaga i JPMorgan Chase zerwały z nim kontakty kilka tygodni temu.
W tym momencie stanął przed dylematem: co zrobić z butami Yeezy wartymi około 500 milionów dolarów. Adidas powiedział w lutym, że może stracić w tym roku 1,2 miliarda euro (1,3 miliarda dolarów) przychodów. Profesjonaliści mogli sprzedawać przebrandowane buty Adidasa, likwidować je, przekazywać lub niszczyć – ale każda opcja miała swoje wady.
Gulden powiedział w środę, że Adidas wykluczył spalenie, oddanie lub zmianę marki sneakersów. Wiadomości Bloomberga. Ale powiedział, że firma jest gotowa je sprzedać i przekazać zyski na cele charytatywne.
„Jest wielu ludzi z całego świata, którzy są tym zainteresowani z różnych społeczności” – powiedział. „Byłem zaangażowany dopiero od siedmiu tygodni i nie mam kwalifikacji do podejmowania decyzji na podstawie faktów, które posiadam”.
Ale wydaje się, że jest popyt na ten produkt. Dyrektor generalny Impossible Kicks, głównego sprzedawcy internetowego, powiedział CNN w zeszłym tygodniu. 30-procentowy wzrost sprzedaży Yeezy Odkąd adidas i Ye rozstali się zeszłej jesieni.
Jeśli firma zdecyduje się „nieodwracalnie” sprzedać którykolwiek ze swoich zapasów Yeezy, oczekuje się, że do 2023 roku poniesie stratę w wysokości 700 milionów euro. Analitycy twierdzą jednak, że napotyka inne problemy, w tym spadający popyt w Chinach i sposób, w jaki firma wypełni lukę w przychodach marki Yeezy.
Partnerstwo Beyoncé Ivy Park Apparel z Adidasem przynosi słabe wyniki, Wall Street Journal zgłoszone. Jak dotąd Adidasowi nie udało się znaleźć „kolejnej wielkiej rzeczy”, Tom Knick, analityk Wedbush, powiedział The Washington Post w lutym, po ogłoszeniu przez firmę potencjalnych strat związanych z Yeezy.
Adidas „jest w konkurencyjnej branży i od lat nie miał swojej najlepszej gry” – powiedział. – Więc to utrudnia.
„Namiętny badacz kawy. Niezależny muzyczny ninja. Nieuleczalny maniak alkoholu”.